Как перестать рисовать интерфейсы и начать (наконец!) проектировать продукт

Юзабилисты — клёвые ребята, и я их очень люблю. В самом деле, посмотришь на них — одно загляденье: они психологи, проводят всякие тестирования, анализируют пользовательские предпочтения, пишут разные документы. Проблема в том, что среди юзабилистов попадаются отдельные экспонаты, которые называют себя проектировщиками, причем делают это с такой настойчивостью, что все окружающие начинают считать, будто правильное проектирование и юзабилити — это одно и то же.